Marché du mobile en Algérie

Vers la démocratisation du smartphone



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Il y a désormais plus de mobiles que d’Algériens. Avec un taux de pénétration de 119% — la plus importante d’Afrique — l’Algérie est en passe de généraliser l’utilisation du téléphone portable, selon un rapport d’un des pionniers du e-commerce.Algérie et en Afrique Jumia.  En effet, d’après les résultats de Jumia (rapport 2018), 49,7 millions d’abonnements mobiles sont recensés en Algérie sur les 1,04 milliard d’abonnements que compte le continent africain. «L’Afrique est l’un des continents les plus prometteurs sur le plan digital, plusieurs secteurs s’y développent aujourd’hui créant des écosystèmes numériques et dynamiques», indique le rapport pour qui «depuis 2017, le nombre de personnes connectées à Internet a augmenté de plus de 20% et dépassé les 73 millions». L’industrie du mobile a bousculé les habitudes des consommateurs africains, dont les algériens, notamment avec la percée récente des smartphones où le téléphone ne sert pas qu’à téléphoner, mais également à surfer sur Internet et les réseaux sociaux, à effectuer des achats en ligne. La production de téléphones par des entreprises en Algérie joue un rôle important dans cette démocratisation du smartphone, à travers l’application de prix accessibles pour une qualité proche des standards des grandes marques internationales, souligne Jumia.  Ce rapport permet aux acteurs du secteur d’avoir une rétrospective sur le marché algérien et d’en étudier les tendances afin de mieux répondre aux besoins des consommateurs. En Algérie, le taux de pénétration du mobile est estimé à 119% contre 82% en Afrique. Cette croissance s’explique, entre autres, par la compétitivité qui existe entre les opérateurs et qui rend le produit téléphonique plus accessible. Le taux de pénétration du mobile est conditionné par les fonctionnalités qu’offre le smartphone, et qui varient en fonction du degré de digitalisation des services et écosystèmes locaux. Et l’industrie du smartphone connaîtra un essor suite à l’adoption de la loi de finances 2018 interdisant l’importation de téléphones portables et incitant les marques internationales à installer des lignes de montage et de fabrication de smartphones locales.  A cet effet, des marques comme LG Mobile, Samsung, Huawei et tout récemment Wiko, ont annoncé l’ouverture d’usines d’assemblage en Algérie. Selon le rapport de Jumia, en Afrique où la pénétration du mobile est en constante croissance, les revenus générés par le secteur de la téléphonie en 2017 sont estimés à 90 milliards d’euros, soit 7,7% du PIB africain. D’ici 2020, le nombre de smartphones en Afrique devrait atteindre les 720 millions. 19 millions d’internautes sont constamment connectés sur les réseaux sociaux Il est indéniable que le taux de pénétration du smartphone n’est dû qu’au boom réalisé par l’internet ces dernières années en Afrique et plus particulièrement en Algérie. De 2016 à 2017, l’utilisation d’internet a connu une croissance de 64% en Algérie, soit plus de 7 millions de nouveaux abonnés ; cela est lié au développement des smartphones mais également à la baisse des prix des souscriptions à internet avec l’existence de formules attractives. Selon les résultats du rapport de Jumia, 46% de la population algérienne utilise son opérateur mobile pour la navigation internet ; 88% des personnes utilisant le smartphone pour surfer sur internet le font avec des cartes prépayées ; 12% à travers des abonnements. 19 millions d’internautes sont constamment connectés sur les réseaux sociaux en Algérie. Ce nombre a augmenté de plus de 6 millions, soit plus de 50% par rapport à 2016. A l’instar d’autres utilisateurs mondiaux, les Algériens effectuent des recherches sur Facebook, et YouTube de la même façon que sur Google et 90% des utilisateurs Facebook y naviguent depuis leur smartphone. L’utilisation des réseaux sociaux via smartphone en Algérie a augmenté de 19% depuis 2017. Abordant la question des prix, Jumia indique que le coût du moyen de gamme décroît du fait de la compétitivité entre les différentes marques. La commercialisation de plusieurs gammes de smartphones dont le moyen, allant de 8000 à 25 000 DA a permis à l’Algérien d’accéder plus facilement à internet et aux services multimédias. Tous les opérateurs mobiles offrent des forfaits appels, SMS et accès illimité aux réseaux sociaux sous forme de packs prépayés et sans engagement. L’action de Condor et des marques asiatiques commee Huawei a permis d’offrir une nouvelle gamme de smartphones abordables et de bonne qualité. Le prix moyen des smartphones sur Jumia a été réduit et est passé de 19 035 DA (135 euros) à 10 998 DA (78 euros) en 2017. Sur le site de Jumia, l’entreprise algérienne Condor est en tête des commandes de smartphones ; sur le continent africain, c’est la marque Infinix qui domine.  


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